原标题：玩转NBA！今日头条、抖音、西瓜视频大联动，打造最顶级的体育营销

　　NBA几乎无人不知晓，其汇聚着全世界40多个国家的数百名最顶级篮球运动员，代表着世界篮球的最高水平，风靡全球，吸引无数球迷的眼光。而NBA这一超级IP也被各大品牌盯上，开启了一场营销大战。

　　众所周知，NBA这种体育赛事除了现场观看就是视频传播，现在随着互联网的飞速发展，短视频成为体育赛事传播的重要一环，而比赛中某些激动人心的时刻就是品牌触动球迷激起情感共鸣的最佳时机。为此，各大短视频平台纷纷入局，今日头条、抖音、西瓜视频将NBA短视频版权收入囊中。很显然，各大品牌要在NBA赛事传播上发力拿出最精彩的营销方案，激发品牌的商业价值。

　　今日头条、抖音、西瓜视频在品牌营销战场中发挥着巨大的作用，其相互联动，将NBA官方精彩赛事短视频集锦及赛场周边的花絮传播给观众和海量用户，并且聚势优质流量资源助力营销火力全开。

　　目前，今日头条、抖音和西瓜视频都为NBA巨星、球队、男篮国手等开通官方账号，并借助赛事进行营销发力，在今日头条上发布赛季内容、吸引用户前来关注，在抖音发布特色的短视频，吸引用户前来互动，在西瓜视频上发布真人秀、专栏节目等，覆盖多元兴趣人群。

　　同时，三大平台将围绕核心赛事、寻找赛场周边和球星IP，不断创新，打造立体营销矩阵，覆盖更多的用户群体。此外三大平台还将深入洞察用户，利用推荐技术根据NBA内容特征、球迷行为兴趣、用户特征等实现精准推荐，从而使NBA的IP价值得到更深层次的挖掘和释放。

　　18年底全平台运营以来，NBA官方账号在今日头条旗下平台共生产超过10,000条NBA短视频内容，获得超过15亿用户点击量，积累了超过500万的关注者。

　　三大平台进行立体化营销为NBA这一超级IP打造超级IP+短视频+大流量平台的模式，构建起差异化营销，尽可能地满足新一代体育用户碎片化、个性化需求，不仅要吸引更多用户来关注品牌入驻平台，还要激发用户的创作热情，帮助品牌进行二次传播。

　　今日头条为NBA这一超级IP提供了NBA专业频道，实时发布官方资讯，打造国内NBA媒体人、专家团辣评权威窗口，全面覆盖NBA整个赛季和赛事进程；并打造球迷互动微话题、品牌球星中国行等创意互动形式激发球迷热情，助力赛事声量扩散。

　　抖音就利用短视频进行穿行营销，围绕着NBA新春贺岁活动、NBA全明星周末、季后赛总决赛以及NBA中国赛等核心事件为中心开展主题活动，像大众呈现出球场氛围，激发广大球迷的热情，调动用户前去互动、创作的积极性和主动性。同时，抖音还借助热搜榜单这一核心入口去吸引触达更多感兴趣的用户群体，为赛事带来巨大的流量从而燃爆赛事。

　　而西瓜视频则打造专栏、真人秀等营销方式，用优质内容触达目标受众全链路打通多样整合入口围堵球迷。让用户全方位感受体育的魅力，提升对NBA的热情。

　　每年NBA赛事都自带流量，吸引无数球迷围观，此次其牵手今日头条、抖音、西瓜视频三大平台，不断创新，用不同的方式去点燃观众的热情，并结合人工智能技术让观众拥有更棒的互动体验，吸引更多观众投入其中，实现全平台流量资源助力赛事声量共振，让NBA在营销大战中脱颖而出。返回搜狐，查看更多