栏目导航
新闻资讯
发布时间:2023-11-16
2018年11月底,NBA和字节跳动共同宣布了长期全球合作伙伴关系。字节跳动旗下的抖音、今日头条和西瓜视频上,将有包括NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻等内容,而字节跳动将利用智能推荐技术为用户推荐NBA内容。
这一合作,被业界直接解读为今日头条等入局NBA短视频领域,而其当下的直接竞争对手应该就是2017年3月通过成为NBA官方社交媒体平台获得短视频版权的新浪微博。
不过,此次NBA和字节跳动的合作范围更广,“国际版抖音”TikTok将向美国、巴西、印度、印度尼西亚、日本和韩国六国海外用户提供本地化的NBA内容。
与此同时,对比当时NBA和新浪微博严格限制每天发布的短视频内容数量、乃至时长,此番,无论是NBA中国,还是字节跳动,都不愿意对外透露更多内容细节。
字节跳动方面答复称,和NBA的合作,主要内容产出将以30支球队的账号为主要发布方,内容包括每日赛事实时片段、集锦、球星访谈和幕后花絮。
2018-19赛季微博的热门话题#NBA吐槽大会#。(图片来源:微博截图)事实上,今日头条和新浪微博,各有各的优势。依托于新浪网在体育内容方面的长期投入,此前新浪体育曾是中国第一个NBA赛事直播的互联网平台,因此新浪微博在获得NBA短视频内容版权之后,微博内容版块可以迅速、无缝接入——以微博上的大V为例,一些NBA解说、前线记者都有近百万粉丝,甚至一些球迷KOL都有着这个数量级的粉丝数量。
但这样的基础,今日头条是没有的。尽管今日头条、抖音等有着可能是资讯类、短视频APP中的顶级流量,但体育内容版块,却并无优势。此前,字节跳动的短视频内容版权只有WWE、世乒赛、UFC等赛事版权,换言之,主流的篮球、足球内容版权完全缺位。
此前,NBA和新浪微博的合作明确表示要进行“商业化”,当时一度有猜测,是否会分走腾讯体育的广告额,然而,一年多过去之后,现在轮到新浪微博担心,头条和抖音会不会分走新浪微博的“蛋糕”。
在招商这条食物链上,拥有新媒体全部赛事直播版权的腾讯体育显然占据了“头等舱”。毕竟每年1230场常规赛、全明星周末和季后赛的NBA比赛直播实打实,且围绕直播进行的原创内容生产也相对成熟,招商情况也从2015-16赛季腾讯体育直播第一季开始,逐年进步。整体营收上涨之中,还包括“联盟通”、“球队通”等付费观看业务的拓展。
NBA现场。(图片来源:视觉中国)而微博的优势在于此前的长期投入——NBA能够在中国市场取得巨大成功,和央视、腾讯、新浪这些平台的长期合作,进行原创内容生产制作,显然是息息相关的。体育内容的用户,相对其他领域粘性更高,收看习惯一旦养成,并不容易改变。因此,微博拿到短视频权益之后,依靠着原创内容生产和相对固定的用户人群,在NBA内容方面的商业化来说,足够让今日头条艳羡。
对于字节跳动来说,最大的问题在于,此前今日头条方面的体育内容,更多是分发,并没有原创内容生产的能力。而体育原创内容生产又相当费时、费力,需要很长的基础构建时间。拿下NBA短视频的版权,更多可能只是其体育内容版块打基础的开始,谈成熟形态为时尚早。因此,短时间之内,想要在短视频这一块分羹微博,难度不小。
上一篇:NBA常规赛:骑士胜公牛
Copyright © 2002-2023 立即博真人app 版权所有